三、《我的团长我的团》的“另类”营销

撇开《团长》一剧的高投入、精良的制作以及其另类艺术风格不说，单就其营销手段而言，其创新之处也正是国产电视剧值得学习和借鉴的地方。
兵马未动，粮草先行。《团长》正式播出前，各大卫视、网站纷纷推出专题进行介绍。江苏卫视则首先推出“康剧”的概念，而导演康洪雷更是率领“康家军”游走于网站和电视台，为该剧造势……一时间“康剧来了”成为大热话题。另外《士兵突击》的成功也使康洪雷、兰晓龙、段奕宏、张国强、张译等原班人马形成品牌效应而《团长》的热播正是这种品牌效应的一大体现。铺天盖地的前期宣传攻势再加上《士兵突击》子品牌的效应，作为电视剧的宣传阵势丝毫不亚于贺岁档期国产贺岁大片的宣传效果。

《团长》第一轮播出就直接上星，前所未有。江苏卫视则在零点收视时段进行首播，以无广告的形式进行试验，获得观众肯定。这次零点首播的试验，开创了电视剧产业的新局面。随后云南卫视也采用了零点播出的策略。虽然出现了各大卫视为争收视竞相抢播的局面，但依然让观众享受到极大的实惠。
书剧互动、影碟及时推出等种种营销模式，使观众成为最大的受益者。团长》用联盟形式进行协同营销，各个环节进行资源和销售渠道的整合，面对市场去推同一个产品。从影视作品到产品到商品这个过程中，走出了国产电视剧营销策略创新的可贵一步。

《团长》一剧能在国内市场打开一种全新的电视剧营销模式，一方面是电视台在市场经济条件下根据市场规律运作的结果，一方面也是因为其过硬的质量才能赢得如此多电视台的青睐，可以肯定的是，《团长》一剧的另类营销，也为中国电视剧制作充当了一次排头兵的作用。只有质量过硬的作品，才能得到更多的眷顾，进而推动传媒产业的进一步发展，从而达到观众、电视台、制片方、广告商这四方面都满意的共赢局面。

四、遭遇尴尬的国产电视剧突围之路

当下众多的国产电视剧中，很少有能像《团长》一剧这样受到各大卫视如此追捧的礼遇，究其原因，笔者认为一方面自身质量不高是导致多数国产剧不受欢迎的主要原因；另一方面，播出形式程式化、缺乏创新，很少在形式上进行人性化改进。

就国产电视剧的内涵而言，题材单一，重复性强，缺乏文化内涵和主体精神，是导致国产电视剧整体质量不高的主要原因。当下电视剧产业要进一步做强做大，需要着力解决三个方面的文化意识超越：一是超越习惯思维，进一步明晰大众文化定位是电视剧产业拓展的基础性依据；二是超越市场思维，继续致力于具有时代文化品格的主旋律精品力作的制作方向；三是超越故事思维，继续推进民族文化形象的制作工程，将民族精神的传承、民族心理的认同和民族复兴的文化力量蕴含于电视剧的叙事结构之中。要推进中国电视剧产业的可持续性发展，大众文化定位是产业基础，时代文化品格是繁荣方向，民族文化形象是内在价值追求。总之，文化意识问题是当前中国电视剧市场发展中十分重要的深层次问题，它直接关系到中国电视剧产业的现实运作效益与未来发展走向。

国产电视剧不仅需要题材内容的丰富，也需要精良的制作和创新的营销推广模式。在《团长》一剧的抢播风波中，我们可以看到各大卫视挖空心思的营销策略，有针对电视剧本身进行剪辑融合，甚至打乱电视剧本身既定结构的做法。东方卫视在第一天播出的时候，不仅将前三集浓缩成两集播出，还把第八集中解释1941年川军团的几分钟内容挪到第一集的前面作为片头。这样做一方面是为了追赶江苏卫视的播出进度，取得了一定的市场效果；但是另一方面却使出品方精心制作的节目变得不够完整，从而影响收看，这无异于是“杀鸡取卵”。尽管如此，东方卫视又借鉴美剧播出和制作经验，特别制作了前情提要和“主演解密剧情”环节，每天都由一位主演为观众解读剧情，并请观众参与问答竞猜。这一做法，将美剧的先进制作理念引入国产电视剧的播出环节，也给制片方提供了可供学习的经验。美剧大多为每周播出一集，前情提要成为衔接剧情和吸引观众的重要手段。

此外，江苏卫视率先打响的《团长》抢播风波的第一枪——“零点首播”，则将电影大片“午夜首映礼”模式完整复制，玩起零点首播，打造电视剧大片概念。从观众的角度来看，《团长》改变了以往的收看习惯，江苏卫视则表示：“零点首播主要是从观众角度考虑，虽然零点一直以来是收视冰点，但我们认为该剧的收视对象偏男性化，有很大一部分是年轻的白领，照顾到他们的收视时间偏晚，这个时段还是有潜在收视群的。”国产电视剧也不可能完全像美剧那样“季播”，甚至可以边拍边播，而是应该在学习借鉴各国电视剧制作经验的基础上，走出适合中国市场特色的国产电视剧制播道路。

就《团长》一剧在各大卫视的恶意抢播而言，未尝不是一件好事，我们可以通过它认识到国产电视剧量高质低的尴尬局面，也能发现抢播风波带给当下国产电视剧寻求突围的尝试。但是就抢播本身而言，各大卫视之间滥播和抢播的行为，不仅会对中国的电视剧市场造成硬伤，还会严重损害电视台固有的品牌价值：“如果在首轮播出的周期内就如此滥播，造成了观众的审美疲劳，势必会造成二轮、三轮播出的电视台观众的流失，也极大地影响发行方的音像制品销售，造成经济和行业口碑的双败。”